消费升级背景下,人们越来越愿意为新的产品、新的体验、新的服务买单。比起去花卉市场采购鲜花,鲜花电商打破了鲜花零售商传统的销售模式,省去了消费者去实体店挑选鲜花的时间成本,受到不少消费者青睐。2015年成立的“花点时间”作为鲜花电商的开拓者顺应消费升级的趋势,将过去节日庆典才会用到的鲜花变为日常高频消费产品,努力为用户打造“每周一花的小幸福”。

如今,直播已经成为电商在新时代的新业态,“直播带货”呈现出极强爆发性。抖音可以说是现下最火的APP,无数产品经抖音的宣传都变身成为网红爆款单品。花点时间正是看重平台的属性,利用自己深耕线上多年运营优势,借昆明市呈贡区和抖音联合发起“斗南花卉产业抖音直播扶持计划”之势,在抖音“花点时间寻万亩花田”账号开启“直播卖花”,将时下火热的“直播带货”模式嫁接到花卉产业。

相对于传统鲜花流通历经上游采收、中游经销到下游购买的复杂环节,花点时间“直播卖花”证实具备“直观可视、互动性强、限时促销、下单便捷”等特点,既将云南原产地现采、现摘、现包装的多品种、高品质鲜花呈现给全国消费者,又减去了经销商传统中间渠道,实现花农与消费者的直接对接,提供超值价格,保障鲜花品质,互惠互利花农和消费者。

此次“直播卖花”,花点时间将自建种植基地“万亩花田”呈现给观看直播用户,透过镜头感受花点时间种植、培育、管理、采收鲜花的严格规范。同时,通过直播还可即时收集、对接花农与消费者的动态需求。

据悉,花点时间目前已是抖音签约的MCN机构,并在云南签约上百位花农,在原产地创作不同主题直播内容,给用户带来丰富的直播和购花体验。接下来,花点时间将借助抖音巨大的流量优势、技术优势和独特的营销模式,为已签约的上百位原产地花农提供入驻直播培训、定向流量扶持、宣传推广支持,以生产更多优质直播内容,优化直播体验,让“直播卖花”成为花卉产业链的关键一环。

作为消费升级的代表品类,鲜花原本作为小而美的小众消费逐渐进入大众视野。也有人把鲜花经济,称为悦己经济。鲜花电商花点时间创始人朱月怡,起初也正是看到了这个市场的空白。鲜花电商订阅式的服务、定制化的生产,让需求走到了供应之前,让鲜花得以突破地域、时间的局限。未来,鲜花经济所代表的“新消费”也持续被市场看好。

责任编辑：杨文博 校对：杨文博