中国周刊

乡村新乐章 “村超”火出圈

2023-07-14 15:14:28 作者:梅淑娥

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贵州“村超”的足球比赛现场


今年3月,贵州的“村BA”火爆全网,如今,“村超”再次广受瞩目。近日,被网友称为“村超”的足球比赛再一次把人们的目光聚集到了贵州榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”,参赛的20支球队全部由当地群众自发组成。


火热的现场状况和靠“土”出圈的办赛方式,吸引了全国各地的球迷不远千里来“打卡”,知名解说员韩乔生更是来到现场解说赛事。网友们纷纷评论“淄博的流量密码是烧烤,贵州的流量密码是体育”。


贵州“村超”火出圈的密码


“村超”,是乡村足球超级联赛的简称。5月13日,由民间自发组织举办的贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛开幕,万余人现场观看了开幕式表演和足球比赛。赛事将持续到7月底,当地在每周六进行一场足球比赛,因而,人们也将这个夏天的周六称为“超级星期六”。


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贵州“村超”的足球比赛现场


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贵州“村超”的足球比赛现场


截至6月6日,贵州“村超”已进行了35场小组赛,每场比赛现场观众的数量都接近万人。观众自带梯子坐在塑胶跑道上,全神贯注观赛为球员呐喊助威,甚至还有外地群众开了1000多公里的车前来观赛,只为一睹“村超”盛况。人山人海中,能够让自己“纵观全场”的梯子,自然成了必不可少的观赛利器。比赛现场,韩乔生与当地足球教师、足球爱好者一起爬上铁梯子,坐在球场边的高架台上为观众精彩解说。


“场面的规模氛围真是出乎预料,非常火爆。坦率地讲,我从奥运会到世界杯,各种各样大型的世界赛事经历了不少,但是像这么火爆、这么接地气、这么热闹的场面真的还是第一次!”韩乔生感慨地说。


实际上,火出圈的“村超”并不是因为一时的流量曝光,这与贵州丰富的体育文化底蕴是分不开的。榕江县有着深厚的足球传统,足球运动可以追溯到20世纪40年代广西大学迁入榕江的时候。尽管此前缺乏规范的足球场地,但榕江的群众一直追逐着足球带来的快乐。如今,经过80多年的发展,榕江参与足球运动的人数不断攀升,竞技水平也随之提高。榕江38.5万人口中,接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。


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贵州“村超”的足球比赛现场的啦啦队


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贵州“村超”的足球比赛现场的啦啦队


而“村超”最吸引人的一点,就在于它的接地气。这里没有专业的球员和裁判,有的只是当地人对于足球运动的热爱。每一个人都是比赛的主角:无论是卖鱼的、开挖掘机的,还是老师或公务员,都可以成为参赛的球员;裁判甚至可能是自己的邻居;中场间隙还会有身着民族服饰的村民带来暖场活动。舞蹈、歌曲、服饰等元素与足球相结合,赋予比赛更多的艺术与文化内涵。以“土”出圈,紧扣“乡土”概念,并以“体育”和“文化”赋能,榕江人借助“村超”这一媒介,传递着当地独特的文化内涵。


“村超”火出圈的原因还在于它背后的政府支持。随着社会的发展和人们生活水平的提高,体育运动在乡村地区也得到了更多的关注和支持。当地政府积极倡导乡村足球,通过举办足球训练营和设立足球场地等方式,推动乡村足球的普及和发展。政府的投资和扶持使得榕江的乡村足球赛事规模逐年扩大,赛事水平也得到了提升。政府的支持不仅体现在硬件建设上,更体现在对球员的培训和选拔上,为年轻人提供了展示自己才华的机会,并且为他们的足球梦想提供了坚实的后盾。


全民运动让足球氛围更浓烈


“我在外地上班,听说后很想来参加,还好老板也是榕江人,就让我回来了。”在海南省打工的韦亚军激动地说,得知家乡举办足球联赛,他按捺不住心中对足球的热爱,立马请假,与村里的乡亲们组建了足球队一同参赛。


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贵州“村超”的足球比赛现场


榕江是首批全国县域足球典型县,也是贵州的校园足球试点县,仅全国青少年足球特色学校便有14所。每年,除了体育部门办赛,榕江县足球协会也会办赛,由当地文体广电旅游局负责后勤保障工作。


榕江县县长徐勃介绍,榕江县每个村都有足球队,有的村还不止一支,全县光标准足球场就有14个。


“想要把中国的足球搞上去,需要我们精耕细作,从土壤上来改良,单从这一点上来讲,我觉得贵州榕江已经先行一步,只有把氛围搞起来,才能形成浓厚的足球文化,这样才能使更多人热爱足球。”韩乔生在现场解说完赛事后深有感触。


接地气让乡土文化走得更远


“村味”是这一赛事的亮点。赛事发起、赛程安排、晋级规则、节目表演等均是民间自发组织、自行决定、自行实施,当地政府全力做好服务保障工作,群众是“村超”真正的主角。


“村超”比赛前,各村代表队的村民们身着民族盛装,肩挑糯米饭、腌鱼、牛瘪等榕江特产与同村的足球运动员一起入场,却毫无违和感,这是在“村超”现场看到的别样场景。


在“村超”开幕式上,当地不仅把侗族大歌作为重要节目展演,还在每个“超级星期六”穿插由各村寨群众自发组织的吹芦笙、敲木鼓、弹琵琶、跳多耶舞和少儿体操等民俗展演和加油助威活动,为“村超”增添了一道靓丽的风景,充满浓浓的民族风情“村味”。当舞者与现场观众手拉手跳起民族风情舞蹈更是带动全场狂欢,被网友称作是最“炫”民族风。


榕江是农业大县,此次比赛的奖品也是本地特色农产品。“村超”采用小组循环及淘汰赛制,每场比赛获胜队伍奖励两只猪脚,前4名奖励为农特产品,这些“原汁原味”的乡土风格引发了观众的共鸣。这一“村味”十足的体育赛事品牌效应逐渐显现。


“超经济” 催生富民品牌效益


在“村超”期间,当地群众在体育馆周边摆满了临时摊位,当地政府结合城镇精致管理行动要求,在体育馆周边合理规划夜间经济聚集街,并向全社会发出倡议书,鼓励和引导广大经营主体通过流动摊位、“后备箱集市”等形式入驻夜间经济聚集街,为观众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务,并举办2023年榕江和美乡村足球超级联赛暨民俗非遗文化星光夜美集盛会,发放消费券,开启美食游乐嘉年华活动,打造“村超”带来的“超经济”,拓宽当地人民群众的增收渠道。


“贵州村超·超级星期六足球之夜”,这是“村超”带来的品牌效应。榕江县将持续深化打造好这一品牌,积极邀请全国各地的民间足球队来当地开展足球交流活动,让这里成为“中国乡村足球”各种赛事的聚集地,以此推动贵州文体旅融合发展。


如今,借助“村超”的东风,榕江县正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”,推动地方特色产业发展,带动当地群众增收致富。接地气的乡村足球联赛火爆全网的背后,体现了榕江这座城市富有人间烟火气的独特气质。在促进群众体育与竞技体育全面发展,加快建设体育强国的大背景下,在乡村振兴如火如荼的大趋势中,这场乡土文化赛事必将继续火热下去。


榕江县计划乡加早村第一书记吴承华介绍,加早村将用好“村超”这一名片,全力打造“月亮山+”品牌,一方面大力发展民宿,促进乡村旅游发展;另一方面大力发展优质黑毛猪和本地禾糯、野生土蜂蜜、野生菌类等农特产品。


榕江县县长徐勃表示,接下来,榕江县将围绕“共创人民足球、共享美好生活”的目标,坚守初心、保护品牌,强化宣传、持续加热,优化提升、夯实基础,赛事赋能、融合发展,让甜甜榕江的“超经济”名片更响,也让榕江人民的“口袋”更鼓,为推动中国乡村体育和中国乡村足球发展积极探索新路。


编辑:杨文博

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