2021-04-30 14:57:23 来源：中国山东网
短视频与直播在内容形态上的深度耦合，逐渐成为当下互联网行业的标配，无论是资讯、知识、社交等泛内容领域，还是电商、生活服务、在线教育等泛行业领域，都普遍开通短视频自媒体，并积极尝试直播带货。短视频直播，不再被单纯地定义为某种内容形式或媒介载体，而正成为这个时代内容创作与整合营销数字化转型的新趋势。
新业态与新格局的转变，必将激发众多企业与前沿创业者对于短视频行业更为深度的关注和钻研，而最特别的是，这些企业不再局限于互联网，更多的实业机构杀入了这片红海，可谓“全民皆播”。
在此背景下，全球领先的创造者办公社区和服务提供商WeWork，于2021年推出了全新的“WeTalk行业系列沙龙”，以嫁接起其会员企业、从业者、粉丝与意见领袖的桥梁，在收获干货知识的同时，第一时间掌握业态资讯，交流创意观点，并获得商业先机。
4月27日，WeWork的首期WeTalk系列行业沙龙，在上海市威海路696号成功举办。本场沙龙主题为“天生有戏——新内容创业的跃迁之路”，旨在分享与探索爆款内容打造、数字化营销新趋势、直播带货操盘技巧等热门话题。百余位互联网行业人士、内容创作领域达人和资深媒体人陆续到场，线下历经多轮加座，线上直播群也互动火热。
行业大咖干货分享，探索流量内容新片场
作为首位分享嘉宾，时尚自媒体博主、2014年亚洲小姐北美区亚军夏莎从内容创作者的视角出发，回顾了短视频平台近年来的爆款，结合自身内容创作经历，传授了做出短视频爆款的运营经验。她认为，“做你真正喜欢的内容，是做出爆款内容首要，也是最重要的一环。”
时尚自媒体博主夏莎
新晋Z世代内容营销引擎，旗下孵化了50多位B站头部网红的蕃茄蛋科技联合创始人罗锴在《如何在B站炼就百万级红人》的主题分享中带来了满满干货。他重点分析了在B站做好内容创作的核心要素，指出打造爆款内容要把握好“快乐”、“新知”、“共鸣”、“节奏”这四个关键要素。
另外，在谈到对于各短视频平台信息价值的理解时，罗锴分享道：“当前B站的创意高点仍由年轻用户把握，其7到10分钟的内容容量更像以往的一篇微信深度推文;抖音凭借AI极致算法实现优质内容的快速曝光;而小红书的价值则依靠用户搜索行为衔接，更像一个女性版的‘知乎’。不同的平台孕育出不同的内容基因，并不能混为一谈。”
蕃茄蛋科技联合创始人罗锴
伴随移动互联网与通信技术的高速发展，电商直播带货全面兴起。针对这一内容变现新战场，陆鸣社主理人、抖音首批蓝V直播机构兼畅销书作家陆晓砚，借助数据模式分析、案例盘点，分享了他的独家“抖音电商入局指南”。同时，作为知识付费、短视频直播带货领域的资深操盘手，他也是业界知名的新营销领域的实践者，曾撰写并出版热门畅销书《短视频直播带货实战指南》。
陆晓砚现场总结说，“入门玩家短期在没有成熟的粉丝存量盘时，需要靠广告投放模型形成基础流量;而长期盈利则看重精准直播粉丝、账号权重带来的自然流量增量。直播操盘手是核心角色，需要具备投放、货盘、场控、洗粉四大核心能力。 ”他同时指出，“外招操盘手很贵，前期建议老板看好钱袋子，亲自下场，其实不复杂，勤奋加天赋，三个月上手。”令人吃惊的是，陆晓砚列举了众多“0粉丝直接带货”的案例，效果竟出其不意得好。
陆鸣社主理人、畅销书作家陆晓砚
长期以来，有不少行业人士尝试摸索出短视频平台背后的算法逻辑与流量规则。的确，平台的聚合性始终在变化，平台内部的推广法则也在变，即使作为目前内容规模第一的抖音，其算法模型也始终在不断更新迭代，KOL与机构需要及时掌握规则、自我优化。离开一个月，回身就可能是崭新的陌生世界。
因此，WeWork本次还专门邀请了官方人士——字节跳动旗下巨量引擎上海直营中心的市场营销总监王琎进行独立分享，剖析平台内部的新变化、新机遇。在主题为《巨量引擎抖音潮流分析》演讲中，作为拥有多年的互联网营销策划经验的王琎，结合当前互联网与数字经济特征，就短视频平台流量原生价值、内容生态价值、长期阵地价值以及高效全链价值四点进行了深度展开。
巨量引擎上海直营中心市场营销总监王琎
聚焦流量下半场，解码红人营销新趋势
新内容创业背景下，我们所讨论的流量下半场究竟是什么?在圆桌环节，邀请到了陆鸣社主理人陆晓砚、红通告运营负责人杨亚中、Rich&Light联合创始人张璐，以《流量下半场：内容与商业的博弈》为主题进行了一场行业思想碰撞。
“各位专家认为，品牌商家应该如何树立正确的下半场流量观念呢?”主持人孙文涛率先抛出了一个问题。Rich&Light联合创始人张璐答道，“品牌商家应该首要精确自己的受众定位，关注的群体主要与自己生活方式相似，这样才能实现精准与高效的产品投放。”
而红通告运营负责人杨亚中则补充道，品牌方投放筛选意识的树立同样重要。通常来说KOC的价值在于性价比较高，其少量优质完整的内容更受平台的青睐，对于成长性企业来说，与KOC合作往往事半功倍。在选择KOC时，企业一定要关注其长期流量以及账号的成长性;而在选择KOL时，则要特别注重其人设与货品调性的匹配度，并以转化率和产出量为核心考量标准。
拓宽灵活办公空间新界限，品牌头部效应初显
自2016年进入中国，全球领先共享办公品牌WeWork便始终坚持推进本土化策略，通过打造社区生态圈的概念，不断提升办公空间的服务维度与品质，为来自不同行业的会员企业、创业者提供全新的生活与办公方式。据WeWork上海城市负责人张梦雷介绍，本场沙龙的所在地威海路自从被规划为上海“文化传媒街”后，已逐步发展为上海文化传媒业的中心之一，同时也吸引了众多传媒广告业人士入驻WeWork威海路社区。
WeTalk系列行业沙龙是一次先锋而大胆的尝试：既沿续了WeWork自由、包容的品牌文化，让WeTalk系列沙龙更像是一场轻松自在的行业间的老友聚会，而不是传统的严肃峰会论坛;同时也以专业且充满思辨性的主张，鼓励参与者们思想碰撞，并逐步构建起一个行业头脑风暴平台，助力WeWork会员、或未来入驻WeWork的企业们，收获最前沿的信息与思想精华，不断升级自身价值。
一直以来，WeWork并不局限于办公空间供应商的定位，而是致力于打造适应于创造者们的未来办公共同体，以更具包容性、多元性、趣味性的方式，聚集不同行业的精英人士共同发展、交流——“社区属性远高于租赁办公室属性”——这也是WeTalk应运而生的根本原因。除了首场聚焦短视频直播领域，WeTalk还将目光锁定在人工智能、区块链、新消费、在线教育、环保、科技等多个垂直赛道，定期在各个社区推出最前沿的行业先锋沙龙。
WeWork会在官方微信公众号中对WeTalk系列沙龙的动态进行预告，欢迎感兴趣的朋友随时关注。
来源：http://business.sdchina.com/#/website/newsdetail/1014836
编辑：海洋