2023-04-12 15:40:41 作者：郑珊珊
伴随5G时代到来，消费者获取内容的方式逐渐向短视频转移。抖音作为近年来炙手可热的直播电商平台，单日最高日活可达6亿，超强的高曝光与强种草生态优势，吸引众多品牌争相入局。近日，澳洲国民级健康食品品牌Melrose麦萝氏瞄准这一趋势，官宣品牌抖音“官方海外旗舰店”正式启幕。
Melrose
Melrose麦萝氏此次强势入驻抖音，是品牌在深刻洞察行业和市场发展现状，及消费者习惯的基础之上制定出的渠道拓展策略，旨在快速破局线上，为销量赋能。同时，入驻抖音电商赛道之后，Melrose麦萝氏将依托抖音庞大的用户基数和精准的流量分发能力，直面用户，聚焦用户痛点和诉求，匹配精准合理的健康方案。
此次新开设的Melrose抖音官方海外旗舰店内陈列多款品牌人气星品，如排毒清体、提高活力的“Melrose全能绿瘦子”；加速代谢，轻盈机体的“Melrose红橙粉”；助眠美肤，一步到位的“Melrose睡美人口服液”等等，可满足广大消费者的多种健康所需。同时，品牌还通过官方直营的形式，近距离触及中国消费者，令大家足不出户便可享受来自南半球的健康食品风味。
聚焦抖音用户群体 匹配健康所需
从抖音用户角度而言，Melrose官方海外旗舰店的出现可谓恰逢其时。据统计，平台用户年龄分布从早期的18到24岁，上升到了24到30岁，而这一时期的年轻人，对健康产品的需求非常大。由于频繁熬夜、外卖续命，多数年轻人长期饱受亚健康困扰，如颈椎、腰肩酸痛，鼠标手，过劳肥等。也正是基于此，这届年轻人纷纷加入“养生大潮”。
不同于老一辈人，作为互联网原住民，这届年轻人对消费的选择更加敏锐、更加挑剔，同时更注重产品的颜值，而Melrose麦萝氏的出现，恰好能满足广大年轻消费者对于健康食品的所有想象。
作为澳洲国民级健康食品品牌，Melrose麦萝氏已有44年品牌历史。44年来，品牌始终秉承“让健康习以为常”的理念，甄选澳大利亚及世界各地的精良优质食材，为人们提供最天然、有机、健康的食品，以帮助人体补充营养。同时，作为健康产业标杆品牌，Melrose麦萝氏始终把食品安全放在首要位置。产品调制与包装环节严格遵循澳大利亚官方食品药品管理局（TGA）许可要求，及澳大利亚生产质量管理规范（GMP）的最高标准，确保把最优质的健康食品带给广大消费者。
另外，Melrose麦萝氏在开设抖音官方海外旗舰店之前，还精准了解到在种草经济下，广大年轻消费者对产品的包装颜值十分看重，基于此，2022年末，品牌对旗下明星产品Melrose红橙粉、Melrose绿瘦子，做了全新的外观升级。
Melrose红橙粉、Melrose绿瘦子
升级过后的红橙粉、绿瘦子整体风格上更具活力，颜值更高，且两片叶子十分吸睛，不仅持续给人清新自然质感，还恰到好处的凸显出Melrose“天然、健康”的品牌特色。另外，新升级包装的红橙粉可溶性更好了，全新材质的包装，密封性更强，更易防潮，不易结块，同时，轻巧小条装设计，也更加符合广大年轻消费者的便携需求。
此次开设抖音官方海外旗舰店，是Melrose 2023年的重要生态布局之一，为了庆祝新店开业，品牌于4月1日——4月30日期间，还举行了盛大的狂欢促销活动。活动期间，多款人气星品及组合CP限时特惠，绿瘦子、红橙粉直播价降至178元，更有勺子、杯子加赠，红绿CP购买四盒及以上更有有机椰子油附赠。更多产品及组合优惠信息请关注抖音直播。
为了深度扎根抖音市场，后续Melrose在营销方面也会加强优质内容创作，通过展示品牌产品的工艺过程、使用场景，提升品牌文化内涵，同时，加深用户对产品的认知，进一步触发购买决策，让更多人都能享受到Melrose带来的健康生活方式。
编辑：孙远进