2021-03-10 16:37:53 来源：搜狐
从出生成长,到发展蜕变,到行业领先,是岁月的更迭,更是梦想的力量。
新的一年,万象更新,一个全新的万新光学正在向您走来。
2021年3月1日,万新光学品牌形象迎来了全新升级。扁平化的新logo更加[轻量化],更符合当下受众的审美。
这一次,我们进行了全套的品牌标识变更,同时开启了全新的品牌架构,包含“万新光学集团、万新眼镜、万新眼镜片、万新眼镜架”,重新定位旗下各个子品牌之间关系,确保受众对每个品牌都具备清晰、明确的认知。
全新品牌架构各大子品牌的标识一致,仅在品类文字上作出区分,让万新的品牌印象更为聚焦。
“未见其人,先闻其声”,一流的品牌标识是企业最好的名片。越悠久的品牌升级就要越谨慎,所以这一次我们选择了国内顶尖的VI设计公司——正邦,已为国内70%的500强企业设计品牌标识。
相信很多人都有疑问,品牌标识为什么要变?
时代不断在变化,商业也不例外。其实,如果你留意的话就会发现,近几年,很多品牌的标识都经历了一次升级变迁。
无论是图形标,还是文字标,都在做减法设计,化繁为简,更易阅读,更易识别。想让用户产生兴趣并牢牢记住你的品牌标识,在这个时间总不够用的浮躁时代,简约化、扁平化、清晰化很有必要。
顺应品牌变化趋势,迎合品牌战略发展,满足受众对高颜值高品质的要求,万新的品牌标识随之而变。
万新的标识变在哪里?
1、气质——国际化
大国崛起,国货突围,近几年,越来越多的国货突出重围,远销海外,征途星辰大海,诸多国内企业在国际化的进程中强化了英文的比重。
1992年,万新开拓海外市场,作为国内率先开启全球市场战略的眼镜企业之一,万新的产品已经覆盖全球7大洲,40多个国家和地区,国际市场一直是万新的重要战略板块,这一次,万新的品牌标识首次采用“WANXIN”字样,彰显国际化风采。我们相信,中国眼镜在国际市场定能大放异彩。
2、名字——品类更精准
品类管理是企业发展战略的重要组成部分。想要吸引受众目光,更易于理解的文字尤为重要。万新光学集团、眼镜、眼镜片、眼镜架,按品类划分,也更容易强化消费者认知。
这里为大家做一个小小预告,万新眼镜架战略开启,我们期待与独具胆识、对镜架行业有智慧见解的优秀眼镜人共创新模式!有识之士,可以关注一下哦!
48年的沉淀,万新一直是镜片企业的龙头。镜片与镜架不可分割,打造全品类发展,启动全面发展模式,扩大品牌影响力,引领产业发展,万新势在必得。
3、符号——超级识别点
超级识别符号,利于用户识别记忆品牌,简练清晰地表达品牌,迅速引发用户联想。
本次标识升级,选取“X”作为超级识别符号,代表“眼镜”和“无限符号”。首先,眼镜是行业产品,也是受众对于行业的认知标志,具备较高的大众认知度;其次,无限符号代表着无限空间,寓意万新光学无限的产品满足用户无限的需求,未来拥有无限发展的愿望。
“X”符号,让受众及时产生联想,降低认知成本,影响更多目标受众,提升品牌传播效果的同时更快占领用户心智。
同时,“X”延展的辅助图形,适用于多种场景与物料。
标识的改变不仅限于表面
标识的设计总是要与背后的故事相契,与受众产生内心共鸣,这是品牌标识的精华所在。
48年积淀,成就了万新光学行业领先的地位。此前,艾瑞咨询发布的《2020中国眼镜镜片行业白皮书》披露:万新光学,全国销量领先。这就是全新品牌标识背后的故事。
如果仔细雕琢这次的品牌标识,你就会发现字母“XIN”与“大象”造型十分契合。
大象IP,寓意着万新光学,万象更新、生生不息的形象气质。
隐藏在标识中的“大象”,带有浓郁的厚重感和磅礴的气势,寓意万新包罗万象,大平台的属性。
大音希声,大象无形,藏而不露的大象,隐喻着万新光学销量领先,是真正低调的隐形冠军。
万象更新·包罗万象·大象无形,这次的品牌标识带来了无限想象。
应用展示
颜值、气质、故事,都是一流。
终端物料升级
品牌标识升级本身就是定制化极高的产品,是一次从上到下,从内而外的动作。后期,我们会对产品包装与雾显标识作全新升级,升级切换的时间自2021年6月1日起,敬请期待。
最后,附上品牌形象全面升级公函。这一次,万新不是为变而变,而是品牌战略方向的驱使在前进,更是品牌在最合适的时机下所做的改变。拭目以待,未来惊喜不断。
来源：https://www.sohu.com/a/453452725_271282
编辑：海洋