2022-04-12 10:01:31 来源：中国周刊
近日，艾瑞咨询发布了《2022年中国母婴行业研究》，报告统计了中国母婴行业发展现状，对母婴行业产业链环节进行了分析，揭示了中国母婴行业的发展趋势。
中国母婴行业发展现状分析
母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿
尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国 母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国 母婴市场规模将达到46797亿元。
中国母婴行业产业链环节分析
从“核心单品”向“全品类”拓展，满足一站式购物需求
基于母婴消费群体的主要特征之一是需求多元化，其各个细分市场都存在着一定的增量空间，业内品牌商把握住这一特点，通过打造核心母婴类单品进入市场抢占细分领域市场份额、并积极建立起品牌知名度与产品口碑后，迅速拓展自身产品线、向母婴类产品全品类扩张，全面应对消费者需求，满足消费者一站式的购物需求，同时借此机会打造更具优势的快消单品，形成品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。
具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化
母婴行业发展至今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。不仅如此，母婴线上购买渠道因为其行业的针对性，还兼具了一大特性——较强的社交分享属性，基于线上C端消费人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。线下门店同时也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲子出行、家庭逛街购物最能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其一站式购物体验较受欢迎。
线下仍是母婴主要销售渠道，线上占比逐渐增长
线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国 母婴线上消费规模占比将达到39.0%。
购买母婴商品时更看重品质和安全性
艾瑞调研数据显示，中国母婴消费者在购买母婴商品时更看重商品的安全性、商品品质及实用性，价格敏感度相对较低。从消费金额来看，中国 母婴消费者的母婴消费在逐年上涨，56.7%的消费者表示其2021年的母婴花费相较于上一年有明显的涨幅。
消费升级，消费者更愿意为品质和颜值付费
随着“90后”进阶为新手爸妈，母婴消费市场迎来新趋势。与“70后”“80后”相比，90后有着育儿的新观念、消费的新需求，从而带动了母婴市场的消费升级。根据艾瑞调研数据，相对于价格来说，中国 母婴消费者更关注商品的质量和安全性，此外，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，也较愿意为颜值高的商品付更高的金额。
产品偏向科学化、高端化，母婴产品消费升级
艾媒咨询分析师认为，中国庞大的人口基数和消费升级趋势奠定了母婴消费市场的增长基础，而随着人口增长红利的消失，加上年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，消费升级逐渐发展成为母婴市场增长的主要驱动力。母婴消费升级不仅体现在产品细分化、多元化，还体现在产品的科学化、高端化。年轻一代女性更加注重全孕期的健康管理，她们会更偏向选择有科技背书的高科技产品，以盖依娅为例。
盖依娅是北京雪扬科技有限公司（安顿）旗下产品。依托安顿在人工智能预防医学领域多年深耕经验，将人工智能深度学习等技术与中医脉诊原理相结合，通过持续采集生理数据指标，并且建立专属生理周期模型、全孕期健康模型，从而实现生理期预测、排卵期预测、早孕提醒，以及胎心、胎动等趋势监测和预警服务。该产品功能主要包括1.育龄备孕：科学辅助及监测备孕状态；2.孕中监护：孕妇及胎儿孕中健康监护；3.产后康复：中西医建议助力产后康复。
中国母婴行业发展趋势
消费群体扩容：婴儿用品成人化使用趋势显著
以婴幼儿湿巾为例，作为我们日常触及以及消费频次较高的产品之一，目前婴幼儿湿巾使用场景已经非常丰富，从入口级、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，艾瑞调研数据显示，婴幼儿湿巾的购买家庭中，43.3%家庭的婴幼儿湿巾的适用人群为家庭女性成员。婴幼儿湿巾因不含化学成分，不含酒精、荧光剂，接近肌肤的安全PH值，更为安全，因此更受成人的喜爱。
消费需求细节化扩展，品牌方需深化产品设计能力和市场规模化能力
随着生活水平的提高，新一代宝爸宝妈对母婴产品的需求已从实用、性价比高，向个性化和多元化转变。根据艾瑞调研数据，除品质与安全性外，消费者对母婴产品的产品口感、营养成分、功效效果、产品设计感等有更多的诉求，这将带动母婴产品向精细化发展，因此需要母婴品牌商有着深化产品设计能力和市场规模化能力。
编辑：海洋