2023-08-16 18:11:06
“首店经济”正红火，西安正在与首店擦出相互促进、互利共赢的火花。
我们了解到，今年上半年全市新增141家首店。其中，作为西安千亿级商圈主要承载地的雁塔区，引进首店数量多达30家。
为何首店钟爱雁塔区？这个老牌商业强区在激发新消费动能时又做了什么？让我们走进正在全面挖掘商业潜能的雁塔区。
▲上半年雁塔区引进首店数量多达30家。来源：雁塔区委网信办
什么是“首店经济”？顾名思义，“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。
当前，西安正在全面推进国际消费中心城市建设工作，明晰了培育“三都四城”城市品牌的创建目标。围绕建设“时尚购物之都”的目标，西安将发挥核心商圈引领示范功能，着力提升城市商业首位度，大力发展首店首发经济。
据赢商网不完全统计，今年上半年，雁塔区引进各类首店品牌30家，占全市引进首店品牌141家的21.28%，稳居“领头雁”位置。其中，全国首店1家、西北首店（区域首店）9家、西安首店（城市首店）20家，涉及餐饮、零售、儿童亲子、生活服务等品类。同时，商业综合体表现出较高的首店聚集度，大茂城引进首店品牌6家，赛格国际引进首店品牌5家，原力场引进首店品牌5家，MOMOPARK引进首店品牌4家，南飞鸿乐荟中心引进首店品牌3家。
从雁塔区引进首店的数量和质量，不难看出老牌商业强区对“首店经济”的重视。而火爆的市场表现也印证了这些品牌效应好、市场关注高的首店，为繁荣雁塔区商业环境带来了正面反馈。
▲赛格国际购物中心内景。来源：赛格国际购物中心
▲小寨原力场消费新场景。来源：小寨原力场
▲Air Jordan L1店西北首店。来源：赛格国际购物中心
▲AOXMED瑷科缦西北首店。来源：赛格国际购物中心
雁塔区引进首店的成功，更体现了商业品牌对雁塔区的“钟爱”。当然，这份“钟爱”得益于雁塔区所表现出来的种种优势。
2022年，雁塔区地区生产总值3005.56亿元，城镇居民人均可支配收入达5.69万元，累计13年荣膺全省城区经济社会发展“五强区”之首，位列全国百强区第16位。辖区消费需求旺盛，商业氛围浓郁，5万平方米以上的商业综合体达12家，获评“中国十大商业名区”，特别是小寨商圈被授予全国首批“中国重点示范城区商圈”荣誉称号。
▲小寨商圈消费群体年轻化，容易接受更新、更潮的首店品牌。来源：赛格国际购物中心
上半年，小寨商圈引进“首店品牌”18家。“作为大型商业综合体聚集地，小寨商圈周边有许多高校，消费群体年轻化，容易接受更新、更潮的首店品牌。其次，这里交通便利，地铁与商场相连，更容易吸引客流。”小寨赛格国际购物中心负责人说道。
我们由此得知，首店品牌选址与雁塔区独特的地理位置和繁华的商圈有着密不可分的联系。
▲鸟瞰西安南飞鸿·乐荟中心。来源：雁塔区商务局
▲西安南飞鸿·乐荟中心内景。来源：雁塔区商务局
陕西省开展的“三个年”活动、西安市部署的2023年“八个方面重点工作”，都把推进经济高质量发展摆在了最重要的位置。
目光转向雁塔区，提出“4620”目标任务，组建10支招商组全国抢单，制定出台《便民利企20条措施》，深化“一网一门一次”改革，创新“数字化应用场景”，为企业提供全周期服务链……以政策扶持为牵引、以“招商十法”为依托、以贴身服务为保障，头雁站位抓招商，塔尖标准促投资，截至目前，全区市场主体保有量已突破25万户。
特别在依托大型商业综合体和特色商业街区，吸引知名品牌首店，创新消费新场景，培育消费新业态，创造消费新需求，激发消费新动能方面收获颇丰。一方面，得益于西安市对首店入驻提供落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等各项真金白银的扶持措施，以及地方政府从项目建设、经验模式、业态布局、服务内容等多方面给予的全方位指导。另一方面，更受到雁塔区超过200万人口带来的旺盛的市场消费需求，以及教育医疗、人才储备、人居环境、营商环境等综合实力的正向影响。
不难看出，为了激活消费“主引擎”、带动经济高质量发展，雁塔区做了充足准备，“首店经济”就是其中重要一环。
▲西安大都荟商场外景。来源：雁塔区委网信办
▲西安大都荟商业业态丰富。来源：雁塔区商务局
▲国家地理流浪森林西北首店。来源：西安DMC·大茂城
▲突突TUTUTHAI·泰国小馆西安首店。来源：西安DMC·大茂城
放眼全国，在政策引导与支持以及各城市对营商环境的持续优化下，“首店经济”蓬勃发展。随着首店层级不断提升，丰富的品牌类型、广泛的辐射带动，“首店经济”对消费“圈粉引流”的带动作用日益明显。
上海被称作“首店经济”的发源地，2018年就在全国率先提出“首店经济”的概念，并把发展“首店经济”视为“上海购物”品牌的一张名片。首店的涌现丰富了城市的消费场景，让消费者们体验到了更多的品牌魅力与潮流风尚，更体现了城市经济的活力与吸引力。
城市筛选品牌，首店也在挑选城市。这张“信任票”既是城市对品牌的认可，更是品牌对城市营商环境、商圈活力和经济发展的认可。
▲雁塔区积极创建国际消费中心城市的主城区。来源：雁塔区委网信办
目前，西安在促进业态融合，推动消费高质量发展方面也有规划：以促进“商文旅体”消费融合发展为目标，鼓励传统百货店、体育场馆、老旧厂房向消费体验、休闲娱乐、文化创意等文旅业态转型，创意街区等热度持续走高；建设主题街区、文化街区等沉浸式文化体验场景，打造集演艺、美食、新零售为一体的文旅消费新地标。
雁塔区作为国际消费中心城市的主城区，正在构建“首店+商圈”新模式，加持人气流量，提高消费增量，以更优质的商贸服务带来更多经济效益，进一步激发千年古都、时尚西安的新活力。
编辑：海洋