2020-06-18 16:04:01 来源：金融投资报
眼下，618电商大战正引发消费者的抢货热潮。6月17日，上海苏宁易购再传新动作。当日，苏宁易购华东二区执行副总裁、上海地区总经理徐海澜与上海万达广场区域总经理周诞签订2020年“苏宁&万达战略升级签约”。至此，双方合作进一步升级，约定2020年，双方将以数据驱动为基础，携手开展全渠道、全产业的合作，最大化发挥双方优势，携手2019年高增长，实现合作共赢。
记者获悉，在营销方面，苏宁易购将与万达广场利用各自的优势资源，在618风暴、624年中大促、818发烧节、双十一等等营销节点上，通过内外部直播、IP打造等方式进行联合营销，实现双方品牌价值和业务额的快速增长。
其中，直播带货将是双方战略合作中的一个重要突破点。据悉，6月份以来，在上海市场，苏宁已与万达开启了一系列的直播合作，携手打造“首届直播购物节”。在本次年中盛典期间，双方将运用苏宁直播、抖音直播、淘宝直播等平台，邀请明星网红、双方高管，通过直播PK挑战赛、万达BOSS逛苏宁、直播邀吃日的形式，扩大双方传播声量，探索行业消费新场景。
在门店运营方面，双方将利用优势资源，进行如户外LED大屏、步行街通道、侧旗等布展。此外，苏宁还将围绕“来苏宁好体验”的核心，在万达外场落地啤酒节、粽情端午、苏格拉宁大课堂等PR活动，携手万达一同打造集购物、娱乐、休闲等为一体的新型百货业态。
在数据驱动会员营销方面，双方将通过大数据精准的用户画像，对消费者进行细分，在会员营销方面全面合作，来满足消费者的个性化需求。同时，还将利用会员银行圈定精准人群，通过千人千面的营销工具实现精准人群触达，并通过双方会员粉丝日的营销活动承接，增加双方粉丝粘性，实现会员银行的数据沉淀。
活动当天，在青浦万达茂店，上海苏宁电器店运营中心总经理朱伟与青浦万达茂招商运营副总经理田炜更是进行直播带货，现场为消费者狂撒20亿元消费券、5折爆品推荐，带来一轮又一轮的福利风暴，让消费者一次买到爽。
本次苏宁年中风暴与万达年中盛典期间，苏宁将与万达广场不断深化战略合作，整合电器、母婴资源，集结各领域头部品牌助阵，同步在万达广场开启J-10%计划,击穿行业虚假优惠套路。
来源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202006/57832162.html
编辑：海洋